L’attenzione che la “Terra dei Laghi” riscontra sui mercati turistici internazionali (in agosto le presenze sulle sponde del Lago Maggiore hanno toccato quota 1.220.000, incrementando non solo quelle dello scorso anno ma perfino quelle del 2019, quando furono 1.082.000., con un aumento del 13% nel biennio) fornisce lo spunto per l’attivazione di Amalake, progetto dedicato alla promozione di un turismo Green & Active nei territori che s’affacciano sul Lago Maggiore. Amalake è nato all’interno di un programma Interreg con la stretta sinergia tra la Camera di Commercio di Varese, quella del Monte Rosa Laghi Alto Piemonte e la ticinese Organizzazione Turistica Lago Maggiore e Valli. Un modello virtuoso di aggregazione che, tra le varie iniziative, ha portato a produrre dodici video per valorizzare un ambiente di grande fascino come il lago in un’ottica sempre più apprezzata da turisti e visitatori e cioè quella dell’Active & Green. Pronti per essere utilizzati per la promozione in fiere e sui social, i video sono stati realizzati avendo ciascuno un focus su un’attività che può arricchire l’esperienza turistica sul Lago 
Maggiore, tenendo come linea guida quattro macro temi: cultura/storia, natura/terra, acqua/lago e aria/vento. Fabio Ravanelli, presidente della Camera di Commercio Monte Rosa Laghi Alto Piemonte, ente capofila di parte italiana, sottolinea: Tra i punti di forza della destinazione Lago Maggiore, ci sono indubbiamente la varietà e la bellezza dei suoi paesaggi unici, ma anche la possibilità di vivere una vacanza attiva nel rispetto dell’ambiente. Il turista di oggi è sempre più attento alla dimensione della sostenibilità e interessato a sentirsi protagonista di esperienze con cui scoprire i tratti identitari di un territorio: elementi che grazie al progetto sono stati potenziati. I video promozionali si aggiungono ad attività già realizzate, che includono la definizione e l’aggiornamento di 70 itinerari a piedi e in bicicletta, una visita di studio in Trentino per operatori turistici locali per migliorare l’offerta attraverso il confronto con un modello di successo in tema di turismo outdoor e l’accompagnamento alla certificazione di sostenibilità ISO 20121 per alcuni tra i principali eventi sportivi e culturali sul lago. Confidiamo di poter riprendere a breve la partecipazione a fiere in presenza e gli incoming di operatori stranieri per una migliore conoscenza delle nostre eccellenze.
